基于“RMP+STP”分析的贵州省盘州市“民族+民俗+民宿”旅游营销策略探究  

Research on Tourism Marketing Strategy of "Folk Custom House" in Panzhou City,Guizhou Province Based on the "RMP+STP" Analysis

作　　者：康平[1] 王亚楠 Kang Ping;Wang Yanan

机构地区：[1]兰州文理学院,甘肃兰州730000 [2]兰州大学管理学院,甘肃兰州730000

出　　处：《社科纵横》2022年第2期119-123,共5页Social Sciences Review

基　　金：2021年甘肃省高等学校创新基金项目“甘肃陇南白马藏族构建民族传统文化生态保护区的理论探索和实践研究”(2021A-172);2021年兰州文理学院校级科研项目博士专项计划“基于ReBAM理论的后疫情时代地区旅游业互动发展研究”。

摘　　要：随着人们生活水平的不断提高,人们的需求已经从简单的物质需求转变为精神需求,游客和旅游目的地的关系,也不再是简单的一次性买卖关系,游客越来越关注在旅游目的地的体验。贵州省盘州市旅游景区知名度较低,旅游产品开发程度不高,现存的旅游营销策略同质化严重,在旅游“红海市场”中不具有竞争力。因此,在盘州市少数民族聚居区,将民俗文化和民宿产业的发展相结合,为盘州市旅游业的发展提出了有效对策。

关 键 词：贵州省 盘州市RMP+STP “民族+民俗+民宿” 营销策略 

分 类 号：F592.73[经济管理—旅游管理]