小说短视频广告的文本分析  

作　　者：敖瑞 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院,四川成都610207

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第3期242-244,共3页Journal of News Research

摘　　要：龙王赘婿、歪嘴战神等小说短视频广告爆红网络,在互联网和社交媒体上引起了巨大反响。为探究这类短视频广告为何如何爆红,文章尝试用符号学的文本分析方法对这类小说短视频广告进行文本形式分析,研究其短视频广告的文本结构和表意机制,并明晰这类短视频广告爆红背后的文本模式。研究发现,小说短视频广告之所以能爆红网络,是因为其在共时上通过文本的强烈反转制造高度的愉悦感,以刺激用户群体的感官,吸引眼球和注意力,利用伴随文本延续视频广告的热度。文章认为,文本加伴随文本的短视频广告文本结构,对广告策划和广告文本的写作具有重要意义。

关 键 词：短视频广告 文本分析 广告文本 伴随文本 小说广告 

分 类 号：J959[艺术—电影电视艺术]