基于“三次售卖理论”的我国体育赛事营销模式研究  

Research on the Marketing Mode of Sports Events in China based on"Three Sales Theory"

作　　者：邱浩[1] QIU Hao(Hunan University of Technology,Zhuzhou 412007,Hunan,China)

机构地区：[1]湖南工业大学,湖南株洲412007

出　　处：《运动精品》2022年第1期82-84,共3页Physical Education Review

摘　　要：为解决我国体育赛竞争力有待提高、市场化程度有待加强、品牌意识淡薄的问题,文章基于三次售卖理论对我国的体育赛事营销模式进行研究。研究结果表明可以从以下三条路径加强体育赛事盈利:(1)基于一次售卖的依托产品盈利路径;(2)基于二次售卖的依托消费者盈利路径;(3)基于三次售卖的依托品牌盈利路径。

关 键 词：三次售卖 体育赛事 品牌塑造 

分 类 号：G812[文化科学—体育学]