中外儿童动画IP的运营策略比较——以《熊出没》和《小猪佩奇》为例  

作　　者：陈逸宁 

机构地区：[1]福建师范大学

出　　处：《艺术家》2022年第1期149-151,共3页The Artists

摘　　要：一、中外儿童动画的运营策略对比我国的动画与欧美、日本等外来动画相比,运营策略上的最大差异来自产业链。国外的动漫产业链相对成熟,娱乐化、工业化特征极为鲜明,一般以动画片为产业核心,催生出二次创作与衍生商品,具有严格的品牌授权制度,形成了一套完整的商业运作模式。而我国从动漫产业链的上游到下游,都处于各自为政的状态,品牌授权保护也较为薄弱。国产动画的制作公司与播出渠道、衍生品之间没有形成一条高效的产业链,无法实现品牌联动下的利益最大化,这就需要我们参考借鉴国外的经验。

关 键 词：品牌授权 动漫产业链 运营策略 二次创作 《熊出没》 最大差异 商业运作模式 衍生品 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]