户外新媒体广告创意传播的策略和方向  

作　　者：刘琳琳[1] 杨小涵 

机构地区：[1]中国劳动关系学院文化传播学院 [2]中国人民大学新闻学院

出　　处：《科技传播》2021年第21期99-101,共3页Public Communication of Science & Technology

基　　金：中国劳动关系学院教育教学改革专项“《网络传播实务》翻转课堂”项目成果,项目编号为zyjs201808。

摘　　要：增强趣味性和震撼力,提升受众互动体验,基于实时数据融合场景,促进线上线下联动已经成为户外新媒体广告创意设计的重要策略。在这些策略背后,我们可以发现户外新媒体广告创意设计的发展方向,即形式上强化场景体验和参与感,思路上强调受众的共鸣和共享,理念上追求更为人本的对话。

关 键 词：户外新媒体 广告 创意传播 发展趋势 

分 类 号：G2[文化科学]