消费文化语境下李子柒视频中的“田园生活”修辞幻象分析  

作　　者：杨亚慧 

机构地区：[1]福建师范大学,福建福州350007

出　　处：《四川省干部函授学院学报》2021年第4期69-73,共5页Sichuan Provincial Correspondence Institute for Administrators Journal

摘　　要：在消费文化语境下,利用修辞幻象来引导消费是重要的广告营销方式。“田园生活”这一主题经过文人的诗意化书写,在人们心中成了一个象征淳朴、自由生活的修辞幻象。李子柒视频通过个性化的修辞策略,营造出“田园生活”的修辞幻象,通过视频建立修辞幻象与接受主体之间的认知通道,唤起接受者的修辞想象和符号认同。接受者接受视频的主题设定和“劝说”,视频由此来实现修辞目的,即实现接受者对李子柒人物形象的情感认同和对李子柒品牌的认同或消费。

关 键 词：消费文化 李子柒 田园生活 修辞幻象 

分 类 号：G2[文化科学]