新媒体时代下短视频内容营销策略分析--以博主“我是GJR”为例  

作　　者：赵亚杰 

机构地区：[1]上海大学新闻与传播专业,上海200444

出　　处：《传播力研究》2022年第6期127-129,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：近年来,随着移动互联网的不断发展和新媒体对传统媒体的冲击,互联网的环境也发生了巨大的改变。传统的营销方式不管是从内容、渠道还是受众接收方式等各个方面都发生了改变。而具有移动化和社交化特点的短视频新渠道,已成为时下最受欢迎的传播内容形态之一。然而,在顺应新媒体的发展中,自由的媒介环境以及自媒体平台的“低门槛”要求等原因,使得各种粗制滥造的短视频作品层出不穷。本文以自媒体平台短视频博主“我是GJR”为例,通过对自媒体平台中短视频运营现状的分析,再结合对博主本身能够成功成为相关领域内头部网红的原因及发展现状进行案例总结分析,并得出相关结论。

关 键 词：自媒体平台 短视频:内容营销 网络红人 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]