新媒体环境下受众新特征与媒体策略探究  

作　　者：王路伟 

机构地区：[1]西安科技大学高新学院,陕西西安710100

出　　处：《陕西社会主义学院学报》2022年第2期61-64,共4页Journal of Shaanxi Institute of Socialism

摘　　要：互联网技术的演进,带来新媒体的蓬勃发展。全新的媒体环境下,媒体构成更加多元,受众构成以及受众在传播中的角色也发生巨大变革。全新的受众活跃在微博、微信、短视频等媒体平台上,是较为典型的“积极型受众”。新媒体环境下的受众更重视媒体的普及化与交互性,在市场化运营的媒体背景下成为新的传播中心,呈现出全新的受众特征。因此,了解新媒体时代受众的具体特点,调整制定全新的媒体运营策略,对于提升媒体竞争力与业务水平,提升媒体公信力,以及整个媒体的良性健康蓬勃发展是很有必要的。

关 键 词：新媒体 受众特征 媒体策略 媒体公信力 

分 类 号：TN919.8[电子电信—通信与信息系统]