融媒体时代媒体产品的营销路径--以河南卫视“中国节日”系列节目为例  

作　　者：韩一帆 

机构地区：[1]湖北大学新闻传播学院

出　　处：《视听》2022年第5期34-36,共3页Radio & TV Journal

摘　　要：近年来,文化类节目在我国掀起了热播浪潮,同时也面临着新的传播环境和传播形势。2021年河南卫视的“中国节日”系列节目可以看作一个以内容形式为基石、以传播机制为活力的有机体。节目的策划、展演、传播等环节动态协作,共同构建了河南卫视风靡一时的媒体产品。该系列节目广受赞誉并成功出圈,是优质的节目内容和正确的营销策略共同作用的结果。以文化类节目为代表的媒体产品若想取得良好的营销效果,需明确营销战略,注重差异化营销,整合传播渠道,打造品牌IP,在激发受众参与热情的同时,让传统文化活起来、走出去。

关 键 词：文化类节目 媒体产品 河南卫视 节目营销 传统文化 

分 类 号：G222[文化科学]