新媒体时代“短视频+直播”助农营销路径探究  

作　　者：江好 赵方愉 王炜晨 胡龑蒙 张紫龙 凌舒亚[1] 

机构地区：[1]北京林业大学,北京100083

出　　处：《山西农经》2022年第7期116-118,共3页Shanxi Agricultural Economy

基　　金：北京林业大学“北京市大学生科学研究与创业行动计划”(S202110022125)。

摘　　要：互联网的进步带动了新媒体技术的发展。短视频和直播等大量新媒体形式不断涌现,并以较低成本打通农产品生产端与顾客消费端渠道,展现出强大的销售推广能力,实现了农产品营销的成功跨越,助力农民创收、农村富裕和农业发展。文章在问卷调查、大数据爬虫和访谈调研的基础上,分析当下新媒体助农的实际状况,针对“短视频+直播”助农面临的现实困境,试图探究新媒体时代下农产品营销策略的优化路径。

关 键 词：短视频 直播带货 乡村振兴 农产品营销 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F323.7