契合度对品牌延伸评价的影响机制研究——一个信息处理决策模型  

作　　者：李桂龙[1] 魏恒姝 

机构地区：[1]新疆财经大学工商管理学院 [2]新疆财经大学经济学院,新疆乌鲁木齐830012

出　　处：《商业经济研究》2022年第9期56-59,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社科基金“共享经济背景下自我建构对消费行为过程的影响研究”(19BGL107);新疆自然科学基金“考虑消费意愿的新疆乡村旅游供应链协调机制研究”(2020D01B12);新疆财经大学校级课题“新疆物流业与制造业产业协同发展研究”(2019XYB009);新疆财经大学校级课题“基于投入产出法的新疆物流业绿色发展研究”(2020XYB010)。

摘　　要：本文构建了“信息输入-信息加工-信息处理-信息输出”的信息决策模型,探讨了契合度对品牌延伸评价的影响机制。通过实证分析,结果显示:契合度与认知需要、产品涉入度的交互效应分别对品牌延伸评价具有积极影响,主题相似性与类别相似性对品牌延伸评价的有效性表现出差异化。信息处理流畅性分别在契合度与认知需要的交互效应对品牌延伸评价以及契合度与产品涉入度的交互效应对品牌延伸评价的关系中发挥了完全中介效应。

关 键 词：主题相似性 类别相似性 契合度 信息处理决策模型 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]