数字时代出版品牌塑造的思维切换与实施策略  

Thinking switching and implementation strategies for publishing branding in the digital age

作　　者：王丹丹[1] Wang Dandan

机构地区：[1]黑龙江大学信息管理学院

出　　处：《出版发行研究》2022年第4期27-32,共6页Publishing Research

基　　金：2020年度黑龙江省教育科学规划重点课题“‘知识产权强国战略’布局中的高校多元化知识产权教育培训组织模式研究”(项目编号:GJB1320269);2020年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目“出版产业在智媒环境中的数字营销战略研究”(项目编号:2020-KYYWF-0928)的阶段性成果

摘　　要：数字时代,平台电商、社交媒体、短视频兴趣电商、直播电商不断涌现,消费者的注意力竞争更加激烈,带给出版企业压力的同时,也给予了出版品牌传播更多的机遇。为了能够快速切换传统的出版品牌塑造思维,本文分析了出版品牌新的价值使命和内涵,阐述了在当前变化的政治、经济、社会、技术大背景下出版品牌塑造需要具备的特质,在“去消费主义”和“新消费主义”趋势日益明显的情况下,指明了出版品牌定位的调整方向,并提出了出版品牌塑造与经营的具体实施步骤。

关 键 词：出版品牌 内容营销 兴趣电商 社群 

分 类 号：G231[文化科学]