移动网络音频社交传播效果的影响因素  

作　　者：马雪琪 翟红蕾[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学新闻传播系

出　　处：《新闻前哨》2022年第10期22-25,共4页Press Outpost

基　　金：国家级大学生创新创业训练计划资助,项目编号202110497019。

摘　　要：用问卷调查法和深入访谈法进行研究,通过数据调查不断量化移动网络音频在大学生用户社交中的传播效果影响因素,丰富音频平台的实证研究。以使用与满足理论、技术接受模型、马斯诺需求层次理论、感知互动类型为框架,提出研究问题。结合文献及访谈内容,设计调查问卷,用SPSS26.0对数据进行探索性因子分析和多重线性回归分析,最后得出结论。移动网络音频传播效果影响因素排序为:有用性、交互导向互动、娱乐性、社交需求;任务导向互动和影响力不影响传播效果。据此,从构建绿色音频生态、优化沉浸体验场域、共建音频社区空间三个方面得出提升音频社交传播效果的方法策略。

关 键 词：移动网络音频 传播效果 大学生 使用与满足理论 技术接受模型 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]