社交媒体受众的媒介消费对传播效果的影响机制探析  

作　　者：张鸣民 袁婉莹 

机构地区：[1]华南师范大学教育信息技术学院新闻传播系

出　　处：《新闻前哨》2022年第9期77-78,共2页Press Outpost

摘　　要：大众传媒时代研究主要从媒介形态、信息内容等因素对传播效果展开研究,随着社交媒体的发展,受众和媒介之间的双向互动作用下,媒介消费行为越来越多元化,受众通过转发、点赞和评论等行为对其他受众的态度可能产生影响。本文主要讨论在社交媒体环境下,媒介消费行为是如何对传播效果产生影响的。研究认为影响传播效果的因素包括评论数量、方向、质量、受众的卷入度以及媒介消费渠道。

关 键 词：媒介消费 传播效果 受众态度 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]