目的地国家形象、游客特征偏差与出游意向——主效应及调节效应  

Destination Country Image,Tourist Characteristic Deviation and Travel Intention:Main Effect and Interaction Effect

作　　者：韩慧林 邹统钎[2] HAN Huilin;ZOU Tongqian(School of Tourism Management,Beijing Open University,Beijing 100081,China;China Academy of Culture&Tourism,Beijing International Studies University,Beijing 100024,China)

机构地区：[1]北京开放大学旅游管理学院,北京100081 [2]北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院,北京100024

出　　处：《旅游科学》2022年第2期122-137,共16页Tourism Science

基　　金：国家社会科学基金青年项目“‘一带一路’战略下丝绸之路旅游品牌共享机制构建研究”(17CGL026)。

摘　　要：文章将日本作为旅游目的地国家,以中国潜在游客为研究对象,通过层级回归分析模型检验了目的地国家效应及其作用边界,分析了不同游客特征条件下目的地国家效应的异同。研究发现,目的地国家形象对游客出游意向具有显著的正向影响;游客民族中心主义不但能够直接影响游客出游意向,还会和涉入度一起负向调节目的地国家效应。研究还进一步发现,目的地熟悉度会对游客出游意向产生直接影响,但不是目的地国家形象发挥影响效应的外部条件,这与精细加工可能性模型(ELM)的评价机制存在一定偏差,进一步展现了目的地国家效应的特殊性。文章的研究结论不仅深化了目的地原生形象的研究,还为旅游目的地参与国际旅游市场竞争提供有价值的参考。Taking Japan as a travel destination and potential Chinese tourists as research subjects,this study aims to test destination country effect and analyze the boundary of it in different tourist characteristic conditions through building hierarchical regression analysis model.The results tell that destination country image has significant positive impact on tourists’travel intentions;tourist ethnocentrism can not only directly affect tourists’travel intentions,but also negatively regulate destination country effect along with tourist involvement.It also found that destination familiarity,which can directly affect tourists’travel intention,is not an external condition for the destination country effect that has certain deviation from the elaboration likelihood model.The authors believe that these conclusions not only deepen the research on the destination original image,but also can provide valuable references for tourism destinations to compete in strong competitions market.

关 键 词：目的地国家形象 游客民族中心主义 目的地熟悉度 涉入度 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理] F593.13[经济管理—产业经济]