科普短视频传播策略探析——以《网络热传生物鉴定》为例  

作　　者：陈彭 

机构地区：[1]中国地质大学(武汉)艺术与传媒学院

出　　处：《视听》2022年第6期155-157,共3页Radio & TV Journal

摘　　要：近些年,科学传播已成为政府、学术界和所有利益相关者日益关注的问题。在当前的新媒体环境中,借助各种媒体平台,科普短视频乘势而上。《网络热传生物鉴定》系列科普短视频能够取得较大成功,与其传播策略密不可分,其策略主要包括四个方面:一是传播主体的平民化与个性化形象;二是内容题材生活化和叙述方式娱乐化;三是传播者与受众平等对话;四是多平台复合式信息发布。该系列作品为其他科普短视频提供了发展思路:加强对话的及时性和有效性;结合自身特点,打造独特IP;因地制宜,发挥平台优势。

关 键 词：科学传播 短视频 新媒体 传播策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G315