中医药短视频传播路径研究--基于SWOT框架的分析  

作　　者：曹忠凯[1] 黄麒卉 

机构地区：[1]湖北中医药大学,湖北武汉430065

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第9期7-9,共3页Journal of News Research

基　　金：2021年湖北中医药大学“挑战杯”大学生创新项目“中医药街采短视频”研究成果,项目编号:2021072。

摘　　要：在国内短视频领域,抖音属于当前影响最广泛的传播平台之一。基于抖音平台传播中医药信息和文化,不仅能显著提升传播效果,也有助于观众通过与创作者互动加深对中医智慧的认知。如何充分利用平台优势,推动中医药短视频广泛传播,助力“健康中国”建设,是值得关注的课题。不同于娱乐、体育、经济等板块,中医药短视频应兼具知识普及与文化传承的功能,其创作和传播在新媒体时代有着更高的要求。文章运用SWOT框架,一方面分析中医药短视频的技术优势和环境机遇,另一方面从内容、功能等多个维度剖析其存在的劣势与面临的威胁。发现中医药短视频的创作应注重发掘文化内涵,提升用户体验,延伸信息传播链条,视频创作者与传播平台应共同强化监管,维护大众权益,以优化中医药短视频传播路径。

关 键 词：中医药短视频 中医药信息与文化 抖音 SWOT 传播路径 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]