新媒体平台如何唱好主旋律--以“快手状元”主题直播答题活动为例  

作　　者：龚曦[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学

出　　处：《传媒》2022年第11期53-55,共3页Media

基　　金：2020年湖南省普通高等学校教学改革研究项目“新时代红色文化资源融入社会实践‘金课’建设路径--以区校共建实践项目为例”(项目编号:HNJG-2020-0161);2019年湖南省教育厅科学研究项目“‘网红’视角下‘红色资源’网络传播模式研究”(项目编号:19C1169)的阶段性研究成果。

摘　　要：随着新媒体平台影响力的增强,其需要承担更多的社会责任,包括配合党和政府宣传中央精神。“快手状元”直播答题活动在党的十九届五中全会精神的宣传工作中成效显著,在利用平台用户基数大、活跃度高等优势的同时,以碎片化、娱乐性并配合适当激励机制来传播用户感兴趣且易接受的内容。其实践说明,新媒体在传播中央精神的过程中应拓展多样形式,根据受众需求进行多层次多领域的内容宣传,并适当运用激励手段,在做好宣传工作的同时强化平台的创新发展。

关 键 词：新媒体平台 直播答题 网络视听 政治传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]