从R到K——网络视频产业高质量发展的战略转折  

From R to K——Strategic Turn in High Quality Development of Network Video Industry

作　　者：刘娜 陈沫[2] 陆地[2] Liu Na;Chen Mo;Lu Di

机构地区：[1]安徽财经大学文学院 [2]北京大学新闻与传播学院

出　　处：《电视研究》2022年第2期98-101,共4页TV Research

摘　　要：在国内外市场竞争日益加剧和用户需求不断多样化的当下,中国网络视频产业面临着转型升维、创新求生、高质量发展的严峻挑战。本文基于生态学R战略和K战略的理论视角,分析了当下中国网络视频产业生态中的政策环境、技术环境和市场环境,从网络视频精品发展的需求、网络视频产业优质竞争的驱动、网络视频产业可持续发展的必然三个维度阐释了中国网络视频产业须尽快从R战略向K战略转型的原因,从而提出中国网络视频产业在内容生产上从以量取胜到精耕细作、平台布局上从同质竞争到差异竞合、赢利模式上从广告变现到付费闭环的R战略到K战略转型的三大路径。

关 键 词：网络视频产业 高质量发展 战略转型 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学] F49[经济管理—产业经济]