莫干山中高端民宿形象营销现状及问题研究——基于形象一致性分析  

作　　者：宋道义 邢露雨 殷鹏 徐玉梅 

机构地区：[1]安徽师范大学地理与旅游学院

出　　处：《经营与管理》2022年第4期134-140,共7页Management and Administration

基　　金：国家文化和旅游部2018年度万名旅游英才计划——研究型英才培养项目“旅游驱动下的乡村绅士化及其影响机制——浙西、皖南案例研究”(WMYC20181-017)。

摘　　要：运用内容分析法对民宿形象进行相关研究,使用KH Coder软件对网络文本进行高频词汇分析和词汇语义共现网络分析,从供需双方角度廓清民宿形象的具体内容,继而对莫干山中高端民宿的投射形象和游客感知形象进行一致性研究,为两种形象相匹配提供基础。尝试寻找莫干山中高端民宿发展过程中存在的问题,优化民宿方营销定位的表现,为改善经营模式提供借鉴,对区域旅游经济的可持续发展做出贡献。

关 键 词：感知形象 投射形象 形象一致性 KH Coder软件 莫干山 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] F719.2[经济管理—产业经济] F274