城乡消费者“直播带货”参与状况及满意度影响因素分析  

作　　者：汤慧 刘梦瑶 韩絮 陈禹彤 

机构地区：[1]南京财经大学经济学院,江苏南京210023

出　　处：《农村经济与科技》2022年第5期223-226,共4页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：2021年度江苏省大学生创新创业训练计划一般项目“‘直播带货’能够助力国内消费增长吗——基于生产者-消费者福利分析框架”;江苏省社科应用研究精品工程项目“江苏农民数字技能提升对策及赋能乡村振兴的路径研究”(21SYC-159)。

摘　　要：直播带货是中国近年来发展新经济的必然趋势之一。为了解“直播带货”发展现状及城乡消费者参与满意度,采用描述统计方法和有序Logit模型,研究参与直播带货的消费者特征和满意度评价的影响因素。结果表明,直播带货消费者群体的主力军普遍是居住在城市的18~30岁的青年男性,传统电商平台仍是消费者的第一选择,消费者年龄、婚姻状况、对直播平台的可信度等因素对直播带货参与满意度有显著影响。

关 键 词：直播带货 消费行为特征 满意度评价 城乡差异 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]