渠道协同:全媒体传播矩阵的运营优化机制  

作　　者：卜彦芳 唐嘉楠[2] 

机构地区：[1]传播内容认知国家重点实验室 [2]中国传媒大学

出　　处：《中国广播》2022年第2期11-17,共7页China Broadcasts

基　　金：传播内容认知国家重点实验室开放课题“态势·价值·治理:全媒体传播模式及传播矩阵管理模型建构研究”(20G02-ZW21021)阶段性成果。

摘　　要：随着媒体深度融合的推进,主流媒体建设了包含“自有平台+第三方平台”的全媒体传播体系,形成了矩阵传播的基本模式。从媒介经济学视角来看,全媒体传播矩阵的运营需要在内容和时间两个维度上率先进行优化。在内容维度上,矩阵传播要在实现渠道定位差异互补的基础上高效率完成对内容的精准推送;在时间维度上,矩阵传播要完成对受众离散化和多线程媒介接触行为的即时响应和全时覆盖,且能针对不同身份的受众实现择时供给。根据两个维度的考量,当前主流媒体的全媒体矩阵传播可以划分为协调型、内容偏向型、时间偏向型和欠佳型四种类型。

关 键 词：主流媒体 矩阵传播 渠道协同 媒介时间 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]