主流广电媒体广告经营策略探析  

作　　者：刘菁[1] 

机构地区：[1]北方工业大学文法学院

出　　处：《中国广播》2022年第2期18-23,共6页China Broadcasts

基　　金：北京市教育委员会科学研究计划项目资助(SM201910009003)的阶段性成果。

摘　　要：随着“互联网+”战略的持续推进和数字经济的深度融合,用户媒介消费行为发生了巨大的变化,这对广告主的广告投放决策产生了重大影响。本文以广播电视行业广告收入的现状和趋势为基点,对主流广电媒体广告经营所面临的激烈竞争和存在的深层次问题进行分析,对主流广电媒体广告经营的策略选择以及管理展开探讨。

关 键 词：主流广电媒体 互联网 广告经营 

分 类 号：G221[文化科学]