新经济背景下营销渠道创新模式研究——以广东中小企业为例  

作　　者：钟劼[1] 

机构地区：[1]广东机电职业技术学院,广东广州510515

出　　处：《中国市场》2022年第18期127-129,共3页China Market

摘　　要：以创新为主导的新经济背景下,企业除了在技术、产品上完成创新,也应实现运营的创新才能有效配合创新战略的落地。营销渠道运营效率的高低是中小企业运营水平的体现,借助共享经济的新发展理念,结合广东区域特点,构建新型渠道模式是中小企业突破传统行业、区域、关系的局限,追求资源的高效匹配,辅助企业、行业协同发展的外部管理创新。文章以资源依赖理论及关系营销理论为基础,提出共享渠道的概念,构建高水平关系的治理机制。

关 键 词：关系营销理论 营销渠道 中小企业运营水平 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]