试论央视纪录频道的品牌建设  

作　　者：史岩 刘忠波[2] 

机构地区：[1]中央广播电视总台影视剧纪录片中心项目部 [2]南开大学新闻与传播学院

出　　处：《当代电视》2022年第6期57-62,共6页Contemporary TV

基　　金：国家广播电视总局社科研究项目“全球化背景下中国纪录片品牌建设研究”(GD2108)阶段成果。

摘　　要：从品牌建设历程来看,央视纪录频道经过了品牌创生、品牌创新与发展、品牌运营三个发展阶段,在这个过程中,央视纪录频道不仅提炼出人文和美学双重面向的频道品牌基因,还采用了IP品牌、融媒体、国际化传播三个方面的品牌构建策略。

关 键 词：央视纪录频道 频道品牌建设 频道IP品牌 国际传播 

分 类 号：G222[文化科学]