基于社会交换理论的主客交往意愿、满意度与节事支持度研究——以敦煌文博会为例  

作　　者：张晓玉 董霞 曹龙 

机构地区：[1]兰州文理学院旅游学院,甘肃兰州730000

出　　处：《天水师范学院学报》2022年第2期17-24,共8页Journal of Tianshui Normal University

基　　金：2020年兰州文理学院服务地方经济项目“文旅融合背景下乡村文化资源开发与旅游品牌塑造研究”(2020FWDF02);2020年甘肃省教育厅高等学校教学质量提高和创新创业教育改革项目创新创业慕课“大学生礼仪素养与魅力提升”、甘肃省教育厅质量工程提升重点项目“建设乡风文明双创基地助力乡村振兴”阶段性成果。

摘　　要：基于社会交换理论,从目的地居民视角构建节事活动举办场域主客交往意愿、交往满意度与节事支持度关系的概念模型,以敦煌文博会为案例,通过问卷调查和深度访谈,应用线性回归模型量化分析三者之间的互动关系。结果表明:主客交往意愿正向影响交往满意度,而交往满意度又正向影响节事支持度,交往意愿—交往满意度—节事支持度形成链式反应,其中交往满意度发挥着完全中介的作用。此研究不仅有利于节事活动的成功举办,也对节事活动举办地形象的塑造具有重要意义。

关 键 词：社会交换理论 交往意愿 交往满意度 节事支持度 敦煌文博会 

分 类 号：F292[经济管理—国民经济]