新媒体时代体育赛事传播研究--以咪咕视频对2022北京冬奥会“短道速滑”比赛的传播为例  

作　　者：郭雨昕 

机构地区：[1]中国传媒大学外国语言文化学院

出　　处：《环球首映》2022年第5期125-127,共3页Global Premiere

摘　　要：新媒体融合发展既是挑战也是转型机遇,变革传统传播模式是当前趋势。本文选取咪咕视频作为案例,分析其对2022北京冬奥会短道速滑比赛的体育赛事传播行为。从咪咕视频的传播背景、传播效果为切入点,结合网络传播理论,分析咪咕视频在赛事直播、解说嘉宾和衍生节目三个路径的传播策略,深入探究咪咕视频针对体育传播用户的个性化多屏体验,为未来新媒体平台的突围方向提供参考。

关 键 词：新媒体传播 体育赛事 咪咕视频 北京冬奥会 短道速滑 

分 类 号：G86[文化科学—体育训练]