新冠疫情后电商大促活动效应及消费者行为偏好研究  

作　　者：程旖婕 林静 韦林辉 韩世锋 

机构地区：[1]莆田学院商学院 [2]莆田学院分类分层次管理研究所 [3]莆田学院管理学院,福建莆田351100

出　　处：《时代经贸》2022年第6期20-25,共6页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：福建省自然科学基金青创项目“网络分析视角下的技术跨国流动测度及影响因素研究”(021J05244);福建省教育厅哲学社科项目“沿海工贸型城市专利布局质量评价及提升策略研究”(JAS20272);莆田学院引进人才科研启动项目“我国石墨烯领域创新资源监测分析与产业绩效评价研究”(2019018)。

摘　　要：新冠肺炎疫情的暴发使得居民线下消费锐减,居民对于网络购物的依赖与日俱增,进一步促进了网购市场的蓬勃发展。2020年,大型电商促销活动天猫“双十一”的销售额高达4982亿元,其所蕴含的消费信息探索价值不言而喻。本文首先通过程序语言Python编辑建立爬虫脚本,挖掘2020年淘宝“双十一”活动当日的销售数据,从零售商维度分析及可视化呈现疫情后电商大促的活动效应;随后,选取购买力较强的大学生群体为研究对象,基于联合分析法调研活动期间大学生网购的行为属性及偏好特征,从消费者维度分析并总结大学生期望效用最大的网购行为属性组合。研究结论将为电商卖家制定优质促销方案、用户线上消费行为决策提供数据参考和科学依据。

关 键 词：新冠疫情 电商大促 活动效应 大学生网购 行为偏好 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]