网络化背景下文化创意产品营销策略创新研究  

作　　者：孟蕾 

机构地区：[1]西安建筑科技大学,陕西西安710000

出　　处：《时代经贸》2022年第6期114-116,共3页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：2021年国家社科基金(艺术学)项目“丝路沿线传统陶瓷技艺谱系构建及创新设计研究”(项目编号:21CG191);2020年陕西省教育厅专项科研项目“耀州窑传统陶瓷工艺的文化景观设计研究”(项目编号:20JK0211)。

摘　　要：伴随着营销环境的变化,营销策略也必须适时进行创新。以网络利用、关系管理、力量整合、新媒体力为支撑,文化创意产品营销应在突出消费者“文化诉求”的前提下,打造内容性、情感性、精准性的策略创新体系。基于此,本文分析了网络化环境下文化创意产品营销策略创新的要求及架构规划,并提出以社会需求为立足点的创新思路,通过强化创意和品牌经营提高产品营销效果。

关 键 词：网络化 文化创意产品 营销策略 品牌经营 新媒体 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]