媒体融合趋势下文化旅游品牌营销策略  

作　　者：张峰 

机构地区：[1]西北大学新闻与传播学院

出　　处：《上海商业》2022年第6期44-46,共3页Shanghai Business

基　　金：2019年西安社科基金重点项目“生态文明视阈下政府形象修复维度和路径选择”(项目编号:19X40)。

摘　　要：中国是世界上历史最悠久的国家之一,有着光辉灿烂的文化,这些都是现代旅游产业转型升级的宝贵资源。旅游是感知和汲取文化精神的重要方式,现代化的发展将文化蕴藏于旅游形式之中,以旅游为载体促进文化的传播和精神的传承。在媒体形式层出不穷、不断扩张发展的信息化时代,加强文化旅游与新媒体的融合,不仅可以为旅游产业发展注入新的生机和活力,更可以借助新媒体形式传播文化与思想,打造文化旅游品牌,提升文化旅游经济效益与社会效益。本文主要探讨新媒体与文化旅游的融合发展,通过分析文化旅游借助新媒体发展的意义与必要性,提升信息化时代文化旅游品牌发展的意识与认知,再结合当前文化旅游发展中存在的问题,探索出文化旅游品牌营销与新媒体融合发展的具体路径,为新时代文化旅游发展与民族文化传播贡献积极力量。

关 键 词：媒体融合 文化旅游 品牌营销 路径与方法 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]