媒介可供性视角下社区电商价值共创实践  

作　　者：杨蕊[1] 

机构地区：[1]武汉大学

出　　处：《科技传播》2022年第7期47-49,56,共4页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：引入媒介可供性分析框架,从平台与技术为用户提供行动可能性的角度出发,从生产可供性、社交可供性、移动可供性三方面探讨社区电商的价值共创实践:社区电商以居民日常生活消费需求为导向,提供“线上预售+线下自提”的模式保证以销定产和以销优产,通过团长自建微信群形成“线上+实体+社群”的三度空间融合,以地缘关系为支撑进行客户关系管理,并利用小程序打通社交和电商的新链路,以此引导精准营销的展开,实现价值共创。

关 键 词：社区电商 媒介可供性 价值共创 

分 类 号：G2[文化科学]