情怀营销:经典IP《摩尔庄园》手游的传播策略及问题分析  

作　　者：赵国薇 闻娱 

机构地区：[1]浙江理工大学法政学院 [2]浙江理工大学史量才新闻与传播学院

出　　处：《新媒体研究》2022年第3期67-70,共4页New Media Research

摘　　要：近年来,情怀营销成为众多品牌焕新的重要方式,其中热门IP改编手游《摩尔庄园》上线后,以“怀旧”为噱头吸引了大量的玩家回归,成为一款现象级的手机游戏。通过分析《摩尔庄园》手游的传播策略,解读其传播逻辑,以期对其他经典IP改编类游戏的传播与创新提出建议。

关 键 词：摩尔庄园 传播策略 情怀营销 

分 类 号：G2[文化科学]