短视频虚拟形象传播成功之道——以“柳夜熙”为例  

作　　者：蔡宇星 张玉珊 

机构地区：[1]武汉体育学院新闻传播学院

出　　处：《新媒体研究》2022年第5期85-88,共4页New Media Research

摘　　要：以抖音虚拟主播“柳夜熙”为考察对象,探究中国网络媒体在“虚拟现实”领域的切入要素,归纳该形象传播策略的成功原理。“虚拟现实技术”具有极高的创新性,可塑性和交互性。要提升“虚拟形象”的传播影响力,使传播主体在传播过程中获得主流文化认同,需在传播理念上立足于时代语境,在形象上满足大众审美与情感需求,在思想内涵上赋予形象“人文情怀”。

关 键 词：新媒体营销 虚拟形象 元宇宙 广告文化 

分 类 号：G2[文化科学]