竞争性在线视频平台广告优化策略研究  

作　　者：冉宇蝉 王小芳 

机构地区：[1]上海理工大学

出　　处：《新媒体研究》2022年第10期46-50,共5页New Media Research

摘　　要：如今在线视频平台可以采取多种措施对平台上的广告进行质量优化,从而减少消费者对广告的厌恶程度。为了研究竞争性在线视频平台的广告优化策略,基于视频平台努力优化广告质量可以改善广告带给消费者的负网络外部性的前提,利用双寡头Hotelling模型分析竞争性视频平台是否要努力改进广告质量的博弈。研究发现,无论竞争对手是否努力,平台都会付出相同的努力水平去优化广告质量,并且无论是先努力还是后努力,对视频平台来说努力优化广告质量始终是有益的,而当双方都开始努力时后动者利润更高,市场竞争中存在后动优势。

关 键 词：双边市场 视频平台 广告质量 努力水平 

分 类 号：G2[文化科学]