社群为王:“新4C法则”下B站营销传播策略解读  

作　　者：郑鹏翔 

机构地区：[1]南京林业大学人文社会科学学院

出　　处：《新媒体研究》2022年第8期66-68,共3页New Media Research

摘　　要：基于移动互联时代背景,以“新4C法则”为理论观照,从场景、社群、内容、连接四个维度出发来解读B站营销传播策略。研究认为,B站针对特定社群和用户,提供沉浸式的场景体验,以具有感染力的内容引发情感共鸣,再通过up主-用户的连接形成多层次的传播节点,从而实现较高的商业传播和价值。

关 键 词：B站 新4C法则 营销传播策略 

分 类 号：G2[文化科学]