营销数字战,致胜看不见硝烟的线上市场(上)  

作　　者：郭子枫 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代商业银行》2022年第6期62-67,共6页Modern Commercial Banking

摘　　要：数字化高速发展的今天,金融市场环境瞬息万变,银行业大军正加入数字营销浪潮中,客户的数字化接受程度越来越高,如何通过数字战对抗日益内卷的传统运营,加速线上获客对传统获客的转化进程,是摆在所有银行面前的一道思考题。数字技术在疫情常态化的形势下发挥出了重要的作用,其告知人们应对方法、普及教育医学常识、及时反馈事件进展,并给大家以必要的启蒙。而大数据、信息化、电子设备等科技手段,能将社会化的治理能力提升到一个更高的水平。应对疫情挑战,对金融机构来说既是一份责任,更是一场考验。零售银行传统线下营销面临活动创意差、营销执行差、固化效果差等内卷化困境。

关 键 词：数字营销 金融机构 转化进程 零售银行 医学常识 应对方法 大数据 普及教育 

分 类 号：F83[经济管理—金融学]