移动互联网环境下品牌互动广告传播的策略研究  

作　　者：黄靖涵 

机构地区：[1]长春建筑学院,吉林长春130604

出　　处：《现代营销（信息版）》2022年第2期49-51,共3页Marketing Management Review

摘　　要：移动互联网时代,传统的品牌广告影响力已经不足,品牌方要充分利用移动互联网技术来革新广告传播的方式,其中品牌互动广告是必然的选择。互动广告能够实现用户和品牌方的双方互动,增强用户体验,实现传播主体从单一到多元、传播媒体从多屏到跨屏、传播效果从精准到匹配、传播对象从小众到精众的转变。品牌方对于互动广告的传播要探索创意的方法,采取有效的策略来强化广告传播的效果。

关 键 词：移动互联网 品牌广告 广告传播 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]