"短视频+电商"模式中不同消费者群体购买决策的自身动机探究  

作　　者：郝月然 

机构地区：[1]首都经济贸易大学工商管理学院,北京100070

出　　处：《现代营销（信息版）》2022年第2期85-87,共3页Marketing Management Review

摘　　要：随着互联网和通信技术的不断发展,信息传输速率不断加快,信息表达的形式也愈加丰富,其中短视频作为4G时代的产物也逐渐迎来发展巅峰。电子商务因其不受时间和空间限制、交易成本低、交易效率高等特点逐渐在人们日常消费生活中占据重要地位。两者结合起来后"短视频+电商"模式应运而生。而消费者在做出购买决定时,不可避免会受到不同因素的影响。为了更好了解在"短视频+电商"模式高速普及的背景下,不同类型消费者决策行为会受到哪些因素影响,本文通过问卷调查的方式,结合不同人群的消费特点,对问题进行深入解读。

关 键 词：短视频 电商 消费者决策动机 

分 类 号：TP3[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]