新媒体视域下传统媒体广告营销变革  

作　　者：夏莉娜[1] 

机构地区：[1]湖南日报全媒体发展有限公司,湖南长沙410005

出　　处：《现代营销（信息版）》2022年第4期65-67,共3页Marketing Management Review

摘　　要：近年来,在互联网、新媒体的迅猛发展下,报纸读者流失、广告投放减少,报纸广告传统的营销模式已被彻底颠覆。面对新媒体的冲击及市场的不断变化,纸媒不断解放思想,创新探索,取得了一些值得借鉴的经验和做法。笔者结合近年来湖南日报社媒体融合改革的情况,利用新媒体办活动搞营销,并结合兄弟省市纸媒的先进做法,简要分析当前地方纸媒经营面临的困境,如何发挥传统媒体优势,以及利用新媒体、大数据优势,探索传统媒体广告经营发展新模式。

关 键 词：传统媒体 媒体融合 广告营销 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]