军民融合下军工企业民品部品牌营销策略研究--以某公司民品部为例  

作　　者：谷昕[1] 姜军 

机构地区：[1]黑龙江中医药大学人文与管理学院

出　　处：《黑龙江人力资源和社会保障》2021年第3期118-120,共3页Human Resources and Social Security

摘　　要：随着国家对于中国军民融合的大力倡导,习近平主席提出将“军转民”提升为国家战略,军工企业营销方向发生了巨大改变。因此,军工企业针对民用市场设立了相应的部门。某公司民品部利用其上百年军工企业的背景和技术以及资源优势,在民用品市场进行全面布局。本文旨在通过对于某公司民品部品牌形象、影响力、知名度和品牌营销策略进行分析。总结出某公司民品部在企业品牌营销战略中所存在的问题,并对其问题进行剖析并提出相应的解决方案,为今后某军工企业民品部产品普及和推广提供有力的借鉴。

关 键 词：销售渠道 品牌价值 军工文化 品牌营销 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]