社交媒体语境下北京冬奥会吉祥物IP“冰墩墩”的传播现象探析  

作　　者：郑言钊 陈爽[1] 

机构地区：[1]辽宁工业大学

出　　处：《采写编》2022年第7期16-19,共4页Journalism & Media Studies

摘　　要：北京第二十四届冬奥会的吉祥物之一“冰墩墩”自2019年推出以来,一直处于不温不火的状态,但却在冬奥会开幕式前后突然走红,成为各大社交媒体平台上的“顶流”。冰墩墩不仅成为各个社会群体共同关注的话题,而且创造了巨大的文化效益和经济效益,成为2022年北京冬奥会形象建构的重要部分。本文通过对冰墩墩形象走红过程的梳理,从官方、媒体、受众等多个角度对冰墩墩形象转变和短时间内爆火的动因进行探究,进而阐述冰墩墩走红现象对吉祥物形象塑造的启示,以及对IP运营长尾热度问题的思考。

关 键 词：奥运吉祥物 社交媒体 IP运营 

分 类 号：G81[文化科学—体育学]