论融媒体时代广电助农新实践——以“三峡柑橘”大型融媒体品牌推广活动为例  

On the New Practice of Boosting Farmers and Agriculture Through Radio and Television in the Era of Media Convergence

作　　者：郭蓓蓓 Guo Beibei

机构地区：[1]重庆广播电视集团〔总台〕,重庆401147

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第11期129-131,共3页Journal of News Research

摘　　要：2022年,重庆广电集团(总台)融媒体新闻中心与重庆市农业农村委员会合作,围绕“三峡柑橘”品牌展开全媒体整合营销传播,通过一系列内容策划,串联起多层主题,拓展了广电助农的新路径。文章以“三峡柑橘”大型融媒体品牌推广活动为例,剖析传统主流媒体在品牌整合营销传播中的优势和特点,探讨电商直播模式下广电媒体的升级与革新。

关 键 词：广电助农 品牌营销 直播带货 消费场景 乡村振兴 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]