数字化视域下民宿旅游营销模式的实践与提升策略——基于浙江省三市五地的案例分析  

作　　者：陈双双 徐金虎 

机构地区：[1]浙江安防职业技术学院

出　　处：《环渤海经济瞭望》2022年第2期65-66,117,共3页

基　　金：浙江省文化和旅游厅科研与创作项目“数字化视域下的浙江省民宿旅游营销模式研究”(项目编号:2020KYY030)的成果。

摘　　要：一、前言国家《“十四五”旅游业发展规划》提出要充分运用数字化为旅游业赋予新动能。本文以浙江省三市五地的民宿为样本,分析数字化化视域下,民宿营销主要存在借助传统OTA(Online Travel Agency在线旅行平台)平台进行网络分销、利用各类自媒体进行网络直销两种模式。同时,存在民宿运营者自媒体营销模式的意识不强、民宿营销模式多元但矩阵营销设计不明、数字化的民宿新媒体营销流量转化率不高等问题。未来可以通过加强校企“协同联动”开展民宿管家培训、依托“互联网+”打造民宿营销矩阵、精耕“线上线下”推进数据流量转化等方面的努力,以提升民宿企业的竞争力、提高民宿的营销效果,推进民宿产业健康发展。

关 键 词：新媒体营销 营销效果 网络直销 三市 营销模式 网络分销 线上线下 提升策略 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] F719.2[经济管理—产业经济] F49