主流媒体短视频内容生产与传播策略分析--以“央视网”抖音号为例  

Analysis on the Strategies for the Production and Dissemination of Short Video Contents in Mainstream Media

作　　者：范潇潇 Fan Xiaoxiao

机构地区：[1]河南大学,河南开封475000

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第12期52-54,共3页Journal of News Research

摘　　要：移动互联网时代,短视频成为人们获取信息的常用方式,公众的注意力与传统主流媒体的影响力面临分解。抖音短视频平台凭借庞大的受众群体和个性化的算法推荐技术,从众多短视频APP中脱颖而出,吸引各大主流媒体陆续入驻。央视网作为主流媒体,通过进驻抖音等新媒体平台扩大自己的受众人群,用全新的表达形式传递信息。文章通过对央视网在抖音账号上发布的8000余条视频样本进行内容观摩和数据分析,概括其有故事、有温度、有梦想的内容生产特点以及简洁化、碎片化、情感化的叙事特征。与此同时,探索央视网在新型媒体平台上的多种社交化传播路径,使主流媒体借助短视频达到更好的信息传播和舆论引导效果,为主流媒体在短视频平台的发展提供参考。

关 键 词：央视网 抖音 短视频新闻 内容生产 传播策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]