文化差异下中越跨境电商营销策略探讨  

作　　者：李翠霞[1] 

机构地区：[1]广西国际商务职业技术学院应用外国语学院

出　　处：《广西职业师范学院学报》2022年第2期30-34,共5页Journal of GuangXi Vocational Normal University

基　　金：2020年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“‘一带一路’倡议下广西与东盟企业跨境电商合作模式探究”(2020KY38018)。

摘　　要：目前,中国是越南第一大贸易伙伴,越南是中国全球第五大、东盟第一大贸易伙伴,中越贸易发展潜力较大,中越跨境电商合作在未来有较大的发展空间。但中越文化差异对中国跨境电商产品走向越南产生一定的影响。在《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效的背景下,了解中越文化差异,制订切实可行的营销策略,有利于减少文化差异对跨境电商经营带来的弊端和负面效应。

关 键 词：文化差异 中越跨境电商 营销策略 

分 类 号：F746.12[经济管理—国际贸易] G125[经济管理—产业经济]