基于TAM模型的消费者社区团购使用意愿影响因素研究  

作　　者：杨世豪 张欣萍 叶厚元[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学安全科学与应急管理学院,湖北武汉430070

出　　处：《现代商业》2022年第18期12-15,共4页Modern Business

摘　　要：社区团购平台爆火的同时,许多问题也逐渐显露出来,后续该如何提升消费者的购买意愿,维持平台良性发展,成为了亟待解决的问题。本文以TAM模型为理论基础,构建了消费者社区团购使用意愿模型。研究发现:感知有用性、感知易用性、主观规范、感知愉悦均会对消费者社区团购的使用意愿有显著的正向影响,而感知风险则对消费者社区团购的使用意愿有显著的负向影响。

关 键 词：社区团购 使用意愿 TAM模型 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]