仪式感和口碑式营销对乡村旅游意愿的影响研究  

作　　者：文平[1] 

机构地区：[1]河南科技学院,河南新乡453000

出　　处：《商业经济研究》2022年第15期70-73,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2022年度河南省科技厅软科学项目“乡村振兴背景下河南乡村旅游重点村高质量发展策略研究”(项目编号:222400410507);2021年度新乡市软科学项目“新乡市乡村旅游特色村高质量发展策略研究”(项目编号:RKX2021016)。

摘　　要：基于品牌认同和地方认同的视角,本文通过实证分析,发现仪式感营销和口碑式营销均可有效促进乡村旅游意愿;品牌认同在仪式感营销与口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起中介作用;地方认同在仪式感营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用,当消费者的地方认同较高时,仪式感营销对乡村旅游意愿的影响加强;地方认同在口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用,当消费者的地方认同较高时,口碑式营销对乡村旅游意愿的影响加强。研究结论对现有文献形成了有益的补充,同时也为乡村旅游品牌提供实践建议。

关 键 词：仪式感营销 口碑式营销 乡村旅游意愿 品牌认同 地方认同 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]