移动互联网背景下广西百货零售业营销策略探析  

Analysis of the Marketing Strategies of Guangxi’s Retail Business in the Mobile Internet

作　　者：资春芬 康元华[2] 

机构地区：[1]广西农业职业技术大学商学部,广西南宁530009 [2]南宁职业技术学院商学院,广西南宁530008

出　　处：《商展经济》2022年第14期16-18,共3页Trade Fair Economy

基　　金：2019年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“移动互联网背景下广西传统零售业全渠道营销策略研究”(2019KY1231)。

摘　　要：移动互联网时代,消费者的购物模式发生了根本变化,线上购物崛起,加之当前新冠疫情冲击,使传统百货零售业面临重大挑战。本文从广西百货零售业的规模、经营绩效等方面对其发展现状进行了分析,指出广西百货零售业在经营模式、经营成本及经营绩效等方面存在的不足,并从增加自营商品、实施全渠道零售策略、提供个性化服务、寻求合作方面探讨了其营销策略,以期为行业发展提供有益参考。

关 键 词：互联网 百货 零售业 全渠道 营销策略 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]