南京马拉松参赛者消费行为的研究  

作　　者：杨欣怡 徐诺渲 

机构地区：[1]南京体育学院体育产业与休闲学院,江苏南京210014

出　　处：《文体用品与科技》2022年第14期56-58,共3页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

摘　　要：本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法,以南京马拉松参赛者为研究对象,将生命周期消费理论引入此研究之中。根据评估报告分析南京马拉松参赛者历年参赛者情况,以马拉松消费者细分角度为关键抓手,根据研究数据预测未来发展的趋势:(1)参赛者人均单天消费增长水平不明显;(2)参赛者的消费黏性增加;(3)参赛者消费趋于年轻化;(4)参赛者女性消费不断提高。在消费文化对南京马拉松的影响探析中,提出了捆绑性消费文化作为南京马拉松消费文化的重要标志,以及科学技术助力南京马拉松的发展,为南京马拉松赛事的举办者提供有效信息。

关 键 词：南京马拉松 消费行为理论 消费行为趋势 

分 类 号：G82[文化科学—体育训练]