直播经济下食品零售企业发展路径研究--以来伊份公司为例  

作　　者：王奕纯 吴玟莹 邵珺 巩海旭 

机构地区：[1]南京邮电大学管理学院,江苏南京210003

出　　处：《生产力研究》2022年第7期92-97,共6页Productivity Research

基　　金：南京邮电大学大学生创新训练计划项目(XZD2021154)。

摘　　要：近年来我国电商行业蓬勃发展,以直播带货为代表的新型销售模式带动传统企业转型升级,“新零售”时代正式到来。来伊份作为我国食品零售行业的龙头企业,成立近三十年来。在发挥自身优势的同时不断与时俱进,但也面临许多新的挑战。文章以来伊份公司为例,研究其经营状况、消费者评价以及对其店铺直播的接受情况,以此探索当下食品零售企业的发展路径。通过访谈、爬虫数据抓取PSS数据分析,构建期望确认模型(ECM-ISC),分析消费者观看店播时购买意愿的影响因素,基于研究结果并结合当下市场情况,提出相关营销与运营建议,供相关企业参考。随着我国“互联网+”的深入发展,只有充分发挥大数据作用,了解消费者心理,合理进行产品定位,企业才能保持竞争优势,实现利润的不断增长。

关 键 词：企业管理 市场营销 食品零售业 直播经济 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]